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養生類谷物食品受青睞 五谷磨房將登陸港交所

中國餐飲加盟網 2018-06-22 中國餐飲加盟網

6月19日,五谷磨房食品國際控股有限公司向港交所遞交了主板上市申請。

這家自稱中國第二大天然健康食品公司的企業,由深圳香雅食品有限公司董事長桂常青及其丈夫張澤軍在2006年創立。按招股說明書,公司主要產品包括標準配方殼物粉、個性化配方殼物粉、五谷伴侶、其他天然健康食品和產品。其2017年收入為15.76億元人民幣,按年增加30.74%;凈利潤為1.85億元。 

與多數出現在超市貨架上的谷物類包裝食品、沖調食品相比,五谷磨房在超市的售賣方式多以體驗式的島柜呈現。在超市的生鮮區,它以現場磨制谷物產品時散發的味道吸引經過的消費者,顧客可以根據自己的需求,讓銷售人員現場搭配各種食材(燕麥、核桃、黑芝麻、淮山藥等),然后磨成方便食用粉狀出售。


五谷磨房一款產品的宣傳頁面

從招股書來看,五谷磨房分銷平臺及收入多來自線下渠道的貢獻——它在中國453個城市的超市(包括沃爾瑪、大潤發、永輝、華潤萬家和家樂福等)中開設了3690個直營專柜;線上渠道則以天貓、京東等電商平臺為主,不過這部分渠道在整體中所占的份額還非常小。

谷物類、養生食品在中國一直擁有強勁的市場需求。五谷磨房招股書引述咨詢機構弗若斯特沙利文的報告顯示,2017年中國的天然健康食品市場零售總額為人民幣1031億元。但行業集中度很低,排在前五位的行業公司的零售額總合僅占整體市場份額的7.6%。

這被五谷磨房視為可供挖掘的增長空間,它本身也向市場呈現了快速增長的趨勢。從2015-2017年,五谷磨房的收入從9.37億元增長到了15.76元;凈利潤由2015年的0.8億增長至2017年的1.87億元,翻了一倍以上;76%的毛利空間對投資者而言也非常具有吸引力。 

對比中國老牌植物蛋白公司黑芝麻(000716.SZ)的業績,五谷磨房顯示出更強的賺錢能力。前者2017年年度報告顯示,公司實現營業收入約為27.72億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤接近1.11億元。

招股書中也提到了一些潛在的風險。五谷磨房大部分直營店與超市簽訂的協議為一年,如果直營專柜在1年內某個時間未能達成規定的最低月銷售目標,在續訂協議時可能面臨提高傭金或者被超市分配至不理想區域的風險。此外,和多數谷物類、植物蛋白類公司一樣,五谷磨房也存在主營產品存在產品單一、跨界不容易成功、產品受季節影響的風險。

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